端午即將來臨，傳統(tǒng)佳節(jié)，正是美酒消費的高峰。白酒市場迎來了一個消費旺季，近日，華西都市報記者從市場上了解到，近期次高端白酒爭奪激烈，各大酒企動作頻頻，欲稱霸市場。據(jù)了解，從今年春節(jié)以來，價格在千元以上的超高端白酒開始面臨較大壓力，價格上漲受阻，銷量同比呈較大幅度下滑，此價格段的白酒產(chǎn)品全面進入市場調(diào)整期。但今年次高端白酒產(chǎn)品卻是暗潮涌動，已悄然上演霸王之爭。
迎端午，次高端白酒市場升溫
記者從市場上調(diào)查得知，市場原有價格在600元至1000元之間的產(chǎn)品，價格紛紛上漲到了1000元以上。原價格區(qū)間的白酒產(chǎn)品出現(xiàn)缺位。部分廠商通過上調(diào)價格，將原來在600元以下的產(chǎn)品，調(diào)整到了600元以上。另一部分品牌，則是通過開發(fā)新產(chǎn)品，以加強對次高端白酒市場的爭奪。當(dāng)超高端白酒產(chǎn)品紛紛向奢侈品演繹時，價格在1000元上下的次高端產(chǎn)品迎來了更多機會。如果說部分政務(wù)、商務(wù)消費對奢侈品白酒產(chǎn)生猶豫時，那么次高端產(chǎn)品將勇敢地站出來補位。但是，目前在次高端白酒市場，還沒出現(xiàn)真正的強勢品牌，還缺少該價位區(qū)間的領(lǐng)頭羊。不過，一番爭奪次高端白酒領(lǐng)頭羊的爭霸戰(zhàn)，已悄然在上演。
搶市場，眾酒企紛紛推出補位戰(zhàn)略
記者從四川終端市場上調(diào)查了解到，在600元至1000元之間，產(chǎn)品有不少，但叫得響的品牌并不多。目前紅花郎十五年已漲至1000元以上，紅花郎十年在600元以下。五糧液目前正大力打造五糧液專賣店經(jīng)典裝，價格定位在800元以上，其價格及品質(zhì)僅次于水晶裝五糧液，這款產(chǎn)品是五糧液補位戰(zhàn)略產(chǎn)品。
而劍南春近兩年新推出了珍藏級劍南春，價格也在800元以上，是劍南春目前斥重金塑造的產(chǎn)品，其銷售和品牌影響力都在不斷提升。目標(biāo)是希望在次高端領(lǐng)域有所作為。
記者新近了解到，茅臺于去年7月新推出了漢醬，價格在800元以上，目前漢醬已在全國全面鋪開市場。茅臺內(nèi)部人士透露，漢醬酒已醞釀了十年，主要就是補飛天茅臺的“位”的。漢醬酒價格定位在800元左右，正處于次高端白酒居中位置。據(jù)了解，今年年初，茅臺已在四川選定了18家實力經(jīng)銷商，分片拓展四川市場，全力開拓四川市場。前不久，遂寧地區(qū)漢醬酒全面上市，下一步，廣元等地漢醬酒也將陸續(xù)上市。
不過，在這輪爭奪戰(zhàn)中，誰會成為次高端白酒的領(lǐng)頭羊，目前尚難見分曉。下半年，次高端白酒爭奪將更加激烈。華西都市報記者喻奇樹實習(xí)生雒藝然
