去年3月在全球同步更換徽標(biāo)的星巴克又邁出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步。記者昨天從星巴克中國(guó)公司證實(shí)，星巴克以1億美元現(xiàn)金從投資集團(tuán)NextWorldGroup手中收購(gòu)了舊金山面包連鎖店BayBreadLLC及其LaBoulange Bakery品牌(布朗熱)，這一并購(gòu)預(yù)計(jì)于今年秋季完成。
據(jù)介紹，星巴克計(jì)劃在旗下美國(guó)連鎖店中提供布朗熱的甜點(diǎn)、面包和三明治。星巴克一直尋求改善自身的食品菜單，目的是在午后用餐時(shí)段推高顧客流量。星巴克首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨對(duì)外表示：“這是對(duì)我們核心業(yè)務(wù)的一項(xiàng)投資。在經(jīng)過(guò)40多年發(fā)展以后，我們現(xiàn)在可以說(shuō)自己擁有了面包業(yè)務(wù)�！�
去年3月，星巴克在全球同步更換徽標(biāo)，新標(biāo)去掉了原有的“STARBUCKSCOFFEE”(星巴克咖啡)文字。盡管星巴克方面表示，去掉“咖啡”字樣并不代表公司“忘本”了，但星巴克總裁JohnCulver明確表示“新的品牌標(biāo)識(shí)使得公司能夠有全新的自由度”。由此，星巴克開(kāi)始了由門店型咖啡連鎖企業(yè)向多渠道、多元化發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。去年，星巴克曾以3000萬(wàn)美元收購(gòu)了頂級(jí)果汁品牌Evolution FreshInc。
下一步，星巴克是否會(huì)將布朗熱面包品牌帶到中國(guó)？對(duì)此，星巴克中國(guó)公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人王星榮表示，目前還沒(méi)有具體的計(jì)劃。(記者 胡笑紅)
