城市雷人口號(hào)是一種文化浮躁
今年1月，合肥推出城市旅游口號(hào):“兩個(gè)胖胖歡迎您”，3月，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)打出口號(hào):“一座叫春的城市”(目前已改為“一座春的城市”)。此后，網(wǎng)民興致勃勃地評(píng)選出了“中國(guó)十大雷人城市口號(hào)”，且榜單不斷更新�！皼](méi)有最雷，只有更雷”。據(jù)悉，中國(guó)內(nèi)地大小2000多座城市，幾乎都在絞盡腦汁地設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)城市，對(duì)于征集城市口號(hào)熱情高漲(7月11日《新文化報(bào)》)。
用“絞盡腦汁”來(lái)表達(dá)城市征集和設(shè)計(jì)口號(hào)的難度實(shí)在是再貼切不過(guò)了，試想，如若不是“絞盡腦汁”，像“一座叫春的城市”之類(lèi)的雷人口號(hào)如何能想得出來(lái)?在“絞盡腦汁”的背后，暴露出來(lái)的其實(shí)是一種文化浮躁，以及與這種文化浮躁相伴而生的城市旅游發(fā)展焦慮。
相對(duì)于中國(guó)眾多的“××之都”“××之城”和“世界××城市”，世界上那些號(hào)稱(chēng)“浪漫之都”(巴黎)、“世界花園城市”(新加坡)、“文化多樣性的世界都市”(倫敦)等等城市口號(hào)絲毫不讓人覺(jué)得言過(guò)其實(shí)，而是讓人感到實(shí)至名隨。這些城市口號(hào)究竟是怎樣出籠的我們不得而知，但有一點(diǎn)是肯定的，人家肯定不是“絞盡腦汁”，而是“深思熟慮”�！吧钏际鞈]”和“絞盡腦汁”的區(qū)別在于，前者一定經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的文化積淀，是先有了成熟的城市文化、甚至是在外界根據(jù)這種城市文化先給予了相關(guān)評(píng)價(jià)之后，才逐漸叫響這個(gè)口號(hào)的;后者則是在一種浮躁的文化心理支配下，急不可待地往自己頭上扣上大帽子，然后企圖拿這頂大帽子去換取豐厚的收益——譬如旅游經(jīng)濟(jì)什么的。
浮躁的文化心理只能催生雷人的城市口號(hào)，在這些“設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)城市”的“城市營(yíng)銷(xiāo)員”看來(lái)，城市的發(fā)展是來(lái)不及等待成熟的文化積淀的，城市與城市間的激烈旅游競(jìng)爭(zhēng)很容易讓人產(chǎn)生出強(qiáng)烈的旅游發(fā)展焦慮，他們迫切需要城市拿出搶眼或扎眼的口號(hào)來(lái)吸引人，這樣，城市口號(hào)便不是城市文化特點(diǎn)的表現(xiàn)，而是能夠令人產(chǎn)生別樣的生理反應(yīng)、能夠令人記住就行。這就像一些網(wǎng)絡(luò)達(dá)人為了出名，不惜采取種種雷人的手段一樣。于是，城市的這種文化浮躁和旅游發(fā)展焦慮一拍即合，種種雷人的口號(hào)就這樣橫空出世了。
事實(shí)上，中國(guó)有很多城市，并不是沒(méi)有成熟的城市文化積淀，然而由于人們的文化心理依然浮躁，甘愿隨波逐流，所設(shè)計(jì)出來(lái)的城市口號(hào)仍然難以反映城市的文化特點(diǎn)。譬如，有人指出，上海的城市口號(hào)“上海，精彩每一天”直接來(lái)自某護(hù)膚品廣告，我一直感到納悶:堂堂大上海的城市文化何等博大精深，何以它的城市口號(hào)竟連“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”都不曾有?這不是因?yàn)槲幕睦砀≡暧质菫楹?
可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)代城市發(fā)展的必然趨勢(shì)，而現(xiàn)代城市的營(yíng)銷(xiāo)文化，也應(yīng)該是一種可持續(xù)發(fā)展的文化——成熟的、腳踏實(shí)地的文化心理，這種文化心理應(yīng)該遠(yuǎn)離浮躁，遠(yuǎn)離跟風(fēng)，有時(shí)甚至還需要遠(yuǎn)離功利。(辛木)
