中新網(wǎng)福州3月20日電 (彭莉芳)正在福州舉行的第六屆中國跨境電商交易會上，“海上和平女神”媽祖成高人氣的“首來族”。

　　“跨境出海，媽祖護航。”步入展館，媽祖元素的標語隨處可見。媽祖文化主題專區(qū)陳列著媽祖華服、盲盒、微雕金身、祈福許愿樹等展品，吸引海內外客商駐足洽談、打卡拍照。

　　客商在媽祖主題許愿樹前打卡拍照。彭莉芳 攝

　　“來咨詢的客商主要從事跨境電商直播，希望把媽祖周邊產(chǎn)品銷到海外�！逼翁锸腥A騰新天地貿(mào)易有限公司員工許靜介紹，此次企業(yè)帶來盲盒、書簽、平安貼、金身、手繩等媽祖文創(chuàng)產(chǎn)品，客商咨詢時尤為看重產(chǎn)品背后的文化內涵。

　　跨交會組委會副主任、福建米多多網(wǎng)絡科技有限公司首席執(zhí)行官鄧海認為，面對全球市場的不確定性，許多出海企業(yè)會感到迷茫和焦慮，而媽祖文化所倡導的立德行善、敬畏規(guī)則、開拓共贏的精神，恰能為出海人提供精神支撐。

　　除了媽祖“亮相”，今年跨交會的業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出諸多新氣象。

　　游戲出海展區(qū)內，二次元角色在屏幕上激戰(zhàn)正酣；文化出海展區(qū)中，史努比等IP衍生品展臺前擠滿詢價的客商……體育用品、跨境醫(yī)藥及醫(yī)療用品、出海本土化專區(qū)也首次亮相。

　　浙江華虹工藝品有限公司從事IP衍生產(chǎn)品設計與制造，手握史努比等全球知名IP的獨家授權，因看中福建強大的跨境出海能力和產(chǎn)業(yè)氛圍特來參展。企業(yè)負責人劉肇懈感嘆，首次參展收獲遠超預期，開展首日接待專業(yè)訪客近千人，現(xiàn)場添加意向客戶微信超400個，其中不乏海外客商。

　　近年來，出海已成國內游戲企業(yè)的“必答題”，《黑神話：悟空》的全球走紅更點燃企業(yè)出海布局的熱情。廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會工作人員曾曉斌介紹，協(xié)會首次組團亮相本屆跨交會，希望幫會員對接跨境支付、美術外包等出海服務資源。展會首日已有不少相關服務商主動接洽。

　　業(yè)內人士指出，本屆跨交會上，跨境電商的邊界正從實物商品向服務貿(mào)易、文化產(chǎn)品等延伸。

　　對此，鄧海認為，當前企業(yè)的出海邏輯已從單純將產(chǎn)品賣出去，升級為將服務、生態(tài)乃至文化通過商品傳遞到全球。這種主動化的布局，正在重塑中國企業(yè)的全球化路徑。

　　“先出文化，再出產(chǎn)品，兩者相結合，有望在全球形成熱潮�！笨缃粫�組委會副主任、薈源文化集團董事長陳丹鋒認為，文化認同對產(chǎn)品出海具有巨大的推動作用，像早年韓劇、日劇進入中國市場，不僅帶動文化熱潮，也催熱劇中服飾、美食等相關消費。

　　北京大學匯豐商學院副教授葉韋明則提醒，中小企業(yè)出海應堅持“先合規(guī)、再融入、共發(fā)展”的路徑，依托數(shù)字工具講好品牌故事，與當?shù)匦纬砷L期穩(wěn)定的共生關系。(完)