從“看電影”到“進(jìn)幻境” 體驗(yàn)型消費(fèi)如何成拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎
2026-03-12 10:53:00
來(lái)源：央視網(wǎng)
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體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，是這次兩會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)之一。隨著體驗(yàn)型消費(fèi)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎，電影產(chǎn)業(yè)正突破單一觀影邊界，以IP為紐帶、以體驗(yàn)為載體，通過(guò)“電影+科技”“電影+文旅”等多元融合模式，搭建起可感知、可參與的線下消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步助燃“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。
動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》以17.19億元票房登頂中國(guó)影視二維動(dòng)畫(huà)電影票房榜，盡管影片已經(jīng)下映，但I(xiàn)P熱度不減，觀影變成打卡，情緒共鳴變成真金白銀的體驗(yàn)消費(fèi)，截至目前，IP帶動(dòng)終端銷售額超25億元，撬動(dòng)“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”新增長(zhǎng)點(diǎn)。
總臺(tái)央視記者 郭晉華：在《浪浪山小妖怪》XR體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，剛剛完成了大約20分鐘的沉浸式體驗(yàn)：依托XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，電影中的丹青山巒，觸手可及。我也不再是觀眾，而是變成浪浪山的一只小妖怪，和其他玩家組隊(duì)，通過(guò)各種技能闖關(guān)。在這里，情緒得到釋放。電影上的情緒體驗(yàn)在這里得到了延伸，這樣全新的體驗(yàn)成為越來(lái)越多人的消費(fèi)新選擇。
《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》制片人 策劃 黃曉峰：我們希望通過(guò)XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）的方式，用沉浸的方式，能夠讓觀眾的情緒從原先的電影院走出來(lái)之后，還能走入新的一個(gè)體驗(yàn)空間當(dāng)中。慢慢地形成了情感加體驗(yàn)加消費(fèi)的動(dòng)線性的情緒消費(fèi)方式。技術(shù)迭代加內(nèi)容迭代，加體驗(yàn)互動(dòng)的迭代，是我們長(zhǎng)線的運(yùn)營(yíng)策略。
在《中國(guó)奇譚》造夢(mèng)奇境藝術(shù)展，電影IP場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)同樣見(jiàn)效，展區(qū)把動(dòng)畫(huà)美學(xué)變成可逛、可拍、可消費(fèi)的文化空間。
展覽中設(shè)置的互動(dòng)偶劇《小妖怪的夏天》，也吸引了不少觀眾體驗(yàn)打卡。
負(fù)責(zé)人告訴記者，《浪浪山小妖怪》在電影創(chuàng)作階段便同步啟動(dòng)跨界布局，截至目前，已聯(lián)動(dòng)潮玩、餐飲、出行、服飾、實(shí)景娛樂(lè)等超60個(gè)品牌，推出800多款衍生品，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者日常生活全場(chǎng)景的滲透。
同時(shí)，借助“電影+”、線下文旅路線、主題快閃等形式打造一站式綜合消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)線上流量與線下消費(fèi)場(chǎng)景的高效互通，推動(dòng)各業(yè)態(tài)間的相互賦能與價(jià)值疊加。
專家表示，《浪浪山小妖怪》精準(zhǔn)抓住體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)核心——情緒價(jià)值變現(xiàn)，通過(guò)構(gòu)建完善的“電影+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，深挖IP情感價(jià)值，實(shí)現(xiàn)IP多元延伸與長(zhǎng)效釋放，推動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)持續(xù)升溫，讓電影IP從銀幕爆款轉(zhuǎn)化為拉動(dòng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的持久動(dòng)力。 [責(zé)任編輯：黃曉迪]
