廣電總局禁電視劇中插廣告明年元旦起執(zhí)行
2003年，國家廣電總局頒布《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，規(guī)定不得隨意插播廣告。
2009年9月10日，廣電總局出臺《廣播電視廣告播出管理辦法》，規(guī)定播出電視劇時，可以在每集(以45分鐘計)中插播2次商業(yè)廣告，每次時長不得超過1分30秒。
2011年10月，廣電總局發(fā)出《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》,明確提出禁止在片頭之后、劇情開始之前，以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告。
昨日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
星辰在線-長沙新聞網(wǎng)11月29日訊 “每次看到劇情最精彩最緊張的時候，突然一條插播廣告的出現(xiàn)，像吃飯時打嗝一樣令人難受。”你是否為此煩惱過?不過，令人高興的是，這種事明年1月1日起不會再來煩你了。
繼“限娛令”后，國家廣電總局再向熒屏揮“重拳”，此次劍指電視劇插播廣告。昨日，國家廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。對此，廣大觀眾紛紛叫好，但同時也引發(fā)對植入式廣告會增多、每集電視劇會縮短等擔憂。
“限廣令”出臺
禁止電視劇中插播廣告
“喜歡看電視劇的親們，必須要有堅強的抗‘廣告’集束轟炸的能力，否則非得一個‘暈’。以一部45分鐘時長的電視劇為例，通常大家看不到20分鐘就會冷不丁蹦出20來條廣告，又看不到20分鐘再轟炸20多條廣告。終于等廣告完了，片尾曲響起來，下一集開始前插播的廣告竟超過30分鐘。我們是交有線費看電視劇的，結果看的卻是‘廣告連續(xù)劇’……”這話雖說有點夸張，但真實地表達了觀眾面對當前電視劇播放期間插播廣告頻頻出現(xiàn)，甚至喧賓奪主的反感與無奈。
其實，對于大眾反感的電視劇插播廣告頻出的現(xiàn)象，國家廣電總局近年相繼出臺了一系列文件進行整治。只是，這次來的“威力”更為猛烈一些。
2003年，國家廣電總局頒布《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》;2009年9月10日，廣電總局出臺《廣播電視廣告播出管理辦法》;今年10月，廣電總局《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》， 都對在電視劇中插播廣告作出了規(guī)定，而且是一次比一次嚴格。
昨日，國家廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，對電視劇插播廣告限制范圍再次擴大。該《補充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》第十七條修改為“播出電視劇時，不得在每集中間以任何形式插播廣告”，同時明確，該規(guī)定于2012年1月1日正式實施。
電視臺反應
堅決執(zhí)行，立即調整方案
廣電總局禁止電視劇播放期間插播廣告后，各大電視臺有何反應?
昨日，記者分別致電湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等電視臺的電視劇宣傳推廣部門。對于廣電總局“限廣令”，各衛(wèi)視相關工作人員表示，“對于廣電總局的相關文件規(guī)定，我們一定堅決執(zhí)行。”不少電視臺相關負責人還就此表達了自己的看法，并透露了電視臺具體的調整方案。
湖南衛(wèi)視：湖南廣播電視臺副臺長、總編輯張華立在自己的微博中稱：“無論是作為電視職業(yè)人還是作為觀眾，我都擁護規(guī)范廣告行為，盡管因為時間節(jié)點的原因給湖南衛(wèi)視帶來巨大困難。同時我還主張嚴控植入廣告，進一步壓縮平播廣告時長，否則廣告時間會垃圾化�！�
天津衛(wèi)視：天津衛(wèi)視廣告運營中心主任胡春凌在微博中表示，天津衛(wèi)視2012年將取消兩集電視劇中插廣告3分30秒，并且不增加電視劇前后廣告時間。
江蘇衛(wèi)視：江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼營銷中心主任龔立波在微博中稱，“我臺決定，為保證劇前和劇后廣告的效果，原三集劇中六分半的廣告時間將不會增加到劇前后，直接取消�！贝送�，龔立波還表示廣告不會漲價：“不能把負擔轉嫁給親愛的客戶，我們的衣食父母。我們要講規(guī)則�！�
對策遐想
增加植入廣告，縮短每集時長
雖然以湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視為代表的電視臺表示，在堅決執(zhí)行“限廣令”的同時，會努力嚴控平播廣告時長、植入廣告，但是，為了將自身損失降低到最低點，更多的電視臺在接下來的一個月時間，可能會積極商量關于“禁止插播廣告”的應對策略。
對策一：加大劇與劇間廣告時間?
禁止單集電視劇播出時插播廣告，但沒有禁止電視劇之間插播廣告，因此，將插播廣告移植到劇與劇之間，這是最可行的措施。
對策二：增加電視劇冠名?
廣告少了，怎么體現(xiàn)商家的利益呢?一向精貴的冠名權，就可能會更加精貴了。除了日常的“冠名劇場”形式外，今后每一部電視劇或許都會有廣告冠名。
對策三：增加植入廣告?
不少電視臺相關負責人表示，“限廣令”正式執(zhí)行后，他們正積極尋找對策，將來廣告可能會以更隱形的方式播出，比如植入廣告。
對策四：縮短每集時長?
目前廣電總局并沒有明文規(guī)定每一集電視劇的時長，如果“限廣令”正式執(zhí)行，各電視臺或許將通過縮短每集時長來規(guī)避這條“限廣令”。例如：把45分鐘一集縮短為30分鐘一集，這樣每集之間的廣告就不能算中插了。
業(yè)內人士
“限廣令”來了 視頻網(wǎng)站笑了
如果說，此次的“限廣令”對電視臺是一記重拳的話，那么對于播出電視劇的另一大主力軍視頻網(wǎng)站來說，無疑是一次機遇。
有業(yè)內人士表示，插播廣告被禁止將讓電視臺和視頻網(wǎng)站日后的競爭更加激烈�！鞍凑战K衛(wèi)視每晚播3集電視劇來計算，他們損失的廣告時間長達6分半鐘，一年直接經濟損失至少以億元計算。此前坊間的猜測認為，這一舉動將使各地電視臺直接經濟損失達200億元。而這筆巨額的資金將流向哪里?在網(wǎng)站影響力日益增強的今天，視頻網(wǎng)站成為了很多年輕人的新寵。而精明的商家們不會放棄這個商機。而‘限廣令’無疑會加劇資金從電視臺向視頻網(wǎng)站流入�！�
據(jù)悉，在“限娛令”、“限廣令”相繼頒布后，不少視頻網(wǎng)站加大了對網(wǎng)站內容的投入。搜狐視頻的負責人說：“未來，搜狐視頻將對娛樂產業(yè)鏈進行深度融合和投入力量�！倍鴺芬暰W(wǎng)方面也表示將加大投入，“明年，我們在購買電視劇、綜藝節(jié)目、自制劇、自制綜藝節(jié)目方面都會加大投入。尋求差異化競爭，將是視頻網(wǎng)站發(fā)展的必然過程�！�
觀眾聲音
高興之余也有諸多擔憂
“電視劇禁止插播廣告”文件的出臺，引起眾多觀眾、網(wǎng)友的關注。截至昨晚9時30分，新浪微博針對這則消息已經產生201033條評論，騰訊微博產生了68681條評論。絕大部分觀眾和網(wǎng)友表示贊成廣電總局禁止電視劇插播廣告的舉動，但是支持之余，也有不少觀眾和網(wǎng)友對于“限廣令”出臺后的電視劇收看環(huán)境存有諸多疑問。
觀眾石小姐：一集電視劇被廣告切割成若干段，不僅影響觀眾的觀感，也傷害了電視劇作品的完整性�！跋迯V令”的出臺讓我們終于可以一氣呵成看完一集電視劇了。
觀眾鄭先生：空出來的廣告時間將會播什么?除了沒有插播廣告，我們更希望看到更純粹、制作更精良的電視劇。
網(wǎng)友“生活的記憶”：把廣告人逼急了，直接進入電視劇，哈哈!到時候不會放眼望去，電視劇中全是植入廣告吧?有些生硬的廣告植入已嚴重影響劇情，如果明年電視劇植入廣告大幅增加的話，那么最終受傷害的依舊是觀眾。
網(wǎng)友“圓圓_畢業(yè)季”：“限廣令”出臺后，電視劇播放中間倒是不會再出現(xiàn)插播廣告了，那估計播完一集后廣告可能會有半小時，到時候可以出去吃個夜宵再回來接著看。
