汽車圈，最不缺的就是你方唱罷我登場式的熱鬧：你家的新車剛火熱上市，我家的發(fā)動機新技術(shù)已嶄露頭角；他家的大型慈善活動已開動……
上海世博會截至9月5日，參觀人數(shù)已經(jīng)累計超過4800萬。相關(guān)機構(gòu)預測，世博會對上海各行業(yè)貢獻極有可能突破1000億元人民幣。
也許是這些年中國傳統(tǒng)文化學得太好了，這已經(jīng)不是寶馬第一次“借東風”了。北京奧運會后，寶馬推出奧運冠軍車。北京奧運會中國代表隊共獲得51枚金牌，有15位奧運冠軍購買寶馬汽車，比例高達29％。寶馬一舉成為后奧運營銷的黑馬。2009年，建國60周年大慶，寶馬趁勢又推出“BMW 760Li 中國60周年慶典版”。
如今，寶馬在上海世博會進入高潮之際推出悅世版，四款車型分別來自7系、X5、X1和3系，通過增加相應的世博元素，欲借世博會滾滾熱浪，進一步深化“BMW之悅”的理念。從品牌營銷的角度看來，寶馬這一次借力世博會，構(gòu)思更加巧妙。因為這一次，寶馬專門請來上海世博會中國館的設計師何鏡堂，特別設計了兩枚圖案，分別應用于iDrive按鈕以及頭枕（針對7系和X5兩款車）。此次特別版被命名為“2010悅世版”，蘊含著“BMW之悅”及“世博”的雙重含義。
對于寶馬此舉，設計師何鏡堂先生給予了極高的評價，“寶馬‘悅世版’體現(xiàn)出寶馬對中國文化的一種融匯、一種贊賞。同時，也更完美地表達了‘城市讓生活更美好’這樣一個主題。寶馬車具有很高的美學標準，既豪華同時兼?zhèn)溥\動特性。結(jié)合歷史性大事件推出紀念版車型，表明了寶馬對中國市場的尊重，隨著時間的推移，悅世版會更加體現(xiàn)出它的價值�！保暇﹫髽I(yè)網(wǎng)）
